C’est une information que nous tenons du très sérieux site Bloomberg.com : Amazon réfléchirait à une stratégie merchandising agressive. En quoi consiste-t-elle ? Ouvrir pas moins de 3000 Amazon Go d’ici 2021. Le but ? Rentabiliser un business modèle qui, pour le moment, ne l’est pas. ID’akt a voulu en savoir plus.
Une progression calculée
Si l’objectif annoncé est donc celui de 3000 Amazon Go d’ici 2021, 2019 sera une année test. En effet, dans un premier temps le GAFA veut ouvrir seulement dix d’adresses d’ici la fin de l’année. Puis une cinquantaine en 2019. L’invasion : c’est -seulement- pour après !
Qui est concerné ?
Pour le moment, le PDG d’Amazon, Jeff Bezos a précisé s’intéresser uniquement aux « zones urbaines denses » des Etats-Unis. Mais si le reste du monde est encore épargné, déjà certains acteurs américains du retail s’inquiètent. A l’image de Richard Kestenbaum dans un article publié dans Forbes. Selon lui : « l’impact de 3 000 magasins Amazo Go sera énorme« .
Forcément avec une telle stratégie merchandising, on pense aux commerces de proximité qui sont bien trop petits pour résister. Mais pas seulement ! D’autres retailers plus gros sont également en danger. En effet Amazon Go risque aussi de se transformer en rouleau compresseur pour de nombreuses autres chaînes de magasins plus connues. Seven/Eleven en tête puisque Amazon Go serait un concurrent direct !
Rentabiliser un modèle
Mais l’ouverture de 3000 Amazon Go répond aussi à un autre besoin essentiel pour le GAFA. Rendre le concept même de ces points de vente physiques, sans caisse, rentable ! Le saviez-vous ? Le premier Amazon Go ouvert à Seattle le 22 janvier a nécessité plus d’un million de dollars d’investissement en matériel informatique. Autant dire que cette invasion annoncée permet à Jeff Bezos de rentrer dans ses frais.
Résistance ou guerre commerciale en devenir, déjà d’autres acteurs du retail ont prévu une réponse à cette annonce. Le géant de la grande distribution américaine Walmart a annoncé un partenariat avec Microsoft ! Affaire à suivre.
PS : Jeff Bezos est depuis peu l’homme le plus riche du monde selon le classement en temps réel du magazine Forbes.
