Le principe du shop-in-shop est simple: c’est créer une boutique dans un magasin.
Bien entendu cet espace est limité au sein du point de vente qui l’accueille. Si un tel projet demande une vraie réflexion, votre stratégie retail n’en sera que
meilleure !
En effet, ce concept offre plusieurs avantages.
Un partenariat gagnant/gagnant
C’est avant tout un partenariat entre une marque et une enseigne… Où chacun y trouve son compte pour mieux développer sa propre stratégie retail.
Avantages pour l’enseigne
Cette tendance permet à l’enseigne de se renouveler en proposant à ses clients de la nouveauté. Ainsi l’effet de surprise vient enrichir l’expérience client.
L’enseigne travaille également son image. Elle envoie un message positif : celui qu’elle est à l’écoute des attentes de sa clientèle.
Un shop in shop contribue à dynamiser l’activité de l’enseigne. Selon ce reportage de France 2, il permet une hausse de fréquentation de plus de 1% et une progression des ventes de 5 à 8%. Il « a dopé toute l’activité du magasin » déclare Carole Pillie, Directrice de Géant Casino.
Avantages pour la marque
Le premier retour de cette stratégie retail pour une marque est d’améliorer sa notoriété.
Surtout pour des jeunes marques et/ou des marques qui souhaitent s’implanter rapidement… une opportunité pour conquérir de nouveaux territoires !
C’est aussi l’occasion pour elle de s’appuyer sur une enseigne reconnue et bien implantée pour se développer… à moindre coût ! Même si un loyer ou une redevance est négocié avec l’enseigne accueillante, l’implantation d’un shop in shop représente un investissement moindre qu’un point de vente physique.
Un nouveau concept ?
Bien que le shop in shop ait aujourd’hui le vent en poupe, c’est un concept qui n’est pas nouveau pour autant. C’est un modèle qui a fait le succès des grands magasins parisiens tel que les Galeries Lafayette, Le Printemps, Le Bon Marché ou La Samaritaine. Ces grands noms abritent sous un même toit des marques qui ont toutes un emplacement et se côtoient les unes à côté des autres.
Revu, corrigé et repensé, est-il le remède miracle pour la GMS et les centres commerciaux ?
Affaire à suivre…
Pour voir des exemples de shop in shop crée par nos soins :
https://idakt.com/shop-in-shop-de-15-m%c2%b2-maison-barthouil/
